發(fā)布時間：2020-05-01
廣州logo設(shè)計公司QCD本期為大家?guī)碣Y訊，冬奧會的會徽logo，揭開這個類型的logo和公司標(biāo)志設(shè)計的logo制作的區(qū)別。2022年北京冬奧會、冬殘奧會會徽發(fā)布儀式15日晚在北京“水立方”舉行，分別以漢字“冬”、“飛”為靈感來源設(shè)計的2022年北京冬奧會、冬殘奧會會徽滿含中國元素與特色據(jù)悉，經(jīng)過中外專家和社會各界代表的精心評選、認(rèn)真評議，由北京冬奧組委報冬奧會工作領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)和國際奧委會、國際殘奧委會的認(rèn)可，最終，由中央美術(shù)學(xué)院副教授林存真精心設(shè)計的冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”脫穎而出。
兩個奧運會會徽同步征集設(shè)計，采用同一設(shè)計語言，是國際奧委會和國際殘奧委會的要求，同時也是近年來幾屆奧運會和殘奧會，冬奧會和冬殘奧會的設(shè)計潮流，平昌冬奧會和東京奧運會都采用了此方法。北京2022年冬奧會會徽——冬夢北京冬奧會會徽，名為“冬夢”的會徽以漢字“冬”為靈感，將厚重的東方文化底蘊通過中國書法的傳統(tǒng)藝術(shù)手法表現(xiàn)，并且融入現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，呈現(xiàn)出呈現(xiàn)出新時代的中國新形象、新夢想，傳遞出新時代中國為辦好北京冬奧會，圓冬奧之夢，實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)，圓體育強國之夢，推動世界冰雪運動發(fā)展,為國際奧林匹克運動做出新貢獻的不懈努力和美好追求。會徽圖形上半部分展現(xiàn)滑冰運動員的造型，下半部分表現(xiàn)滑雪運動員的英姿。中間舞動的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶，為會徽增添了節(jié)日喜慶的視覺感受，也象征著北京冬奧會將在中國春節(jié)期間舉行。會徽以藍(lán)色為主色調(diào)，寓意夢想與未來，以及冰雪的明亮純潔。紅黃兩色源自中國國旗，代表運動的激情、青春與活力。在“BEIJING 2022”字體的形態(tài)上汲取了中國書法與剪紙的特點，增強了字體的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了與會徽圖形的整體感和統(tǒng)一性。北京2022年冬殘奧會會徽——飛躍會徽設(shè)計秉承展現(xiàn)舉辦地文化、體現(xiàn)以運動員為中心的理念，將中國書法藝術(shù)與冬殘奧會體育運動特征結(jié)合起來。公司標(biāo)志設(shè)計團隊分析，會徽的設(shè)計展現(xiàn)了漢字“飛”的動感和力度，巧妙地幻化成一個向前滑行、沖向勝利的運動員，同時形象化地表達(dá)了輪椅等冬殘奧會特殊運動器械形態(tài)。上半部分線條剛勁曲折，下半部分柔美圓潤，寓意運動員經(jīng)過頑強拼搏、歷經(jīng)坎坷最終達(dá)到目標(biāo)獲得圓滿成功。
會徽展現(xiàn)了運動員不斷飛躍，超越自我，奮力拼搏，激勵世界的冬殘奧精神。會徽圖形整體充滿了昂揚向上之激情，奮進飛躍之動感，色彩豐富，構(gòu)圖完美，象征并激發(fā)運動員以堅強的意志作為精神的翅膀，在冬殘奧賽場上放飛青春夢想！25 歲，林存真就成為了《藝術(shù)與設(shè)計》的副主編，可以說是“最年輕的雜志創(chuàng)辦人”。她還是一名收藏愛好者，癡迷于那些帶有歲月痕跡的老家什。她也是中央美院設(shè)計學(xué)院的一名老師，領(lǐng)學(xué)生鉆胡同，與老藝人聊天。她與奧運有著不解之緣，負(fù)責(zé)過北京奧運會形象景觀的設(shè)計及管理，南京青年奧林匹克運動會會徽及景觀系統(tǒng)設(shè)計，2022年北京冬季奧林匹克運動會申辦標(biāo)志設(shè)計。標(biāo)志的背后會徽設(shè)計者林存真回顧過去近一年設(shè)計歷程 8個月圖紙修改5萬張申奧與冬奧會徽和而不同其實，北京冬奧會和冬殘奧會的申辦會徽也出自林存真之手，那時她就以中國書法“冬”字為主體，將抽象的滑道，冰雪運動形態(tài)與書法巧妙結(jié)合。如今，她設(shè)計的冬奧會會徽“冬夢”沿用了申辦會徽的概念，運用中國書法的藝術(shù)形態(tài)，將厚重的東方底蘊與國際化的現(xiàn)代風(fēng)格融為一體。林存真說，中國漢字書法具有非常高的藝術(shù)境界，在世界上有極高的識別度。盡管挑戰(zhàn)大，但在做設(shè)計時，她堅持了這個方案?！吧贽k和舉辦都是為了同一件事，就是要以運動員為中心。所以設(shè)計時把重心放在對運動的體現(xiàn)上。申冬奧會徽更寫實，冬奧會徽則更有運動感，更有力度，更加抽象?！鼻f次修改只為追求極致在會徽初評和復(fù)評之后，林存真提交的801號作品在4506件應(yīng)征方案中脫穎而出。2017年1月，北京冬奧組委集中研究了10件入圍方案作品，有4件被確定為繼續(xù)修改完善的方向，中央美術(shù)學(xué)院負(fù)責(zé)幫助801號作品進行深化修改。修改小組陣容強大，包括中央美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任王敏，2008年北京殘奧會會徽設(shè)計者劉波，2008年北京奧運會和殘奧會獎牌設(shè)計者杭海等。林存真說：“當(dāng)時給的修改時間特別緊張。1月23日通知修改，2月6日就要交第一次修改方案。這期間正好是春節(jié)，但所有人都克服了困難?！睍招薷倪^程不停反復(fù)，從1月到11月，除了送去查重的兩個月，林存真團隊在中央美院7號樓一間10平方米左右的小房間里持續(xù)奮戰(zhàn)。在保密電腦上，一個個200多KB大小的會徽圖形文件累積成15GB的總量，記錄著會徽的每一次改動。在這里，林存真團隊為了尋找落筆時的感覺，用各種材料寫了無數(shù)次“冬”字。為了追求更真實的顏色效果，他們頻繁奔赴印刷廠，把稿子鋪滿工作室。那些毫米之間的角度調(diào)整，盡管在外人看來并沒有太大差別，但他們依然反復(fù)思考嘗試。
更多時候，方案需要打印出來，以更專業(yè)的方式來對會徽反復(fù)進行黑白關(guān)系和圖形關(guān)系的修正，裁切，拼接。林存真說：“大家都在說靈感如何閃現(xiàn)，但我覺得設(shè)計更多是研究性工作，會有靈感閃現(xiàn)的剎那，但更多需要一點點修改，讓它盡可能接近完美。”殘奧會徽經(jīng)歷“顛覆性改動”與以往會徽設(shè)計方案征集方式不同，本次冬奧會會徽和冬殘奧會會徽同時征集。據(jù)林存真介紹，在801號作品中冬奧會會徽概念從設(shè)計到成型相對完整，而殘奧會則可以說是重新來過。冬殘奧會如何體現(xiàn)特點？和冬奧會的區(qū)別、聯(lián)系又在哪里？林存真團隊花了很長時間思考與嘗試。他們嘗試過具體漢字，但沒有特別好的融合，會造成誤讀；他們也嘗試過帶輪椅元素的和與冬奧會會徽更相似的方案……“我發(fā)現(xiàn)冬殘奧會幾乎所有項目都需接觸器械，所以在設(shè)計時突出了運動員在冰上、雪上器械的抽象表達(dá)，讓大家更了解冬殘奧會?！绷执嬲嬲f，最終的冬殘奧會會徽從“飛”字演化而來，有漢字淵源，但圖形更有速度感，也更能體現(xiàn)運動員的拼搏精神。會徽設(shè)計的經(jīng)歷是幸運也是幸福公司標(biāo)志設(shè)計者認(rèn)為會徽作為一屆奧運會最重要的視覺標(biāo)識，無疑備受各級別贊助商的關(guān)注和期待。未來4至5年，AR，VR和8K超高清等技術(shù)將迎來快速發(fā)展，這要求會徽設(shè)計者預(yù)留出足夠的技術(shù)延展度和立體可能性?！暗?022年，會徽面臨動態(tài)的環(huán)境。它本來是一個平面，但能否動起來？我開始就想，應(yīng)對這種新技術(shù)，應(yīng)該把‘種子’現(xiàn)在就埋下，等到2022年，你會發(fā)現(xiàn)標(biāo)識有一個動的狀態(tài)出來了?！边@并不是林存真與奧運首次結(jié)緣。
2003年她就為北京奧組委設(shè)計過名片，從2008年北京奧運會會徽規(guī)范手冊、圖形和色彩系統(tǒng)，到中央美術(shù)學(xué)院成立奧運藝術(shù)研究中心；從2006年被借調(diào)到北京奧組委形象景觀處，到參與北京奧運會官方海報等；從成為2014年南京青奧會會徽設(shè)計者，到設(shè)計2022年冬奧會和冬殘奧會申辦會徽……一路走來，林存真積累了豐富的奧運設(shè)計經(jīng)驗。正是這些豐厚的閱歷，才使得林存真能夠以更好心態(tài)面對會徽設(shè)計和修改的難度。她說，用將近一年反復(fù)研究和設(shè)計一個圖形，并最終被選用，這是一種幸運和幸福。
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