發(fā)布時間：2020-04-25
蘇州vi設計公司QC本期報道：品牌面臨的新VI設計挑戰(zhàn)：ASCOT作為一個文化標志和家喻戶曉的品牌，蘇州logo設計公司得知幾個世紀以來，它一直與皇室遺產(chǎn)、世界級賽車和眾所周知的著裝規(guī)范聯(lián)系在一起。作為世界領先的賽馬場和休閑目的地之一，阿斯科特長期以來一直吸引著世界上最好的馬匹和騎師。但面對日益激烈的競爭，該品牌正努力進一步打入消費者休閑市場。蘇州vi設計公司認為問題源于整體品牌皇家阿斯科特(Royal Ascot)賽馬場的旗艦夏季活動，給它的常規(guī)比賽會議吸引觀眾注意力的機會極少。這讓許多參加會議者對整個活動計劃知之甚少；而對于Ascot來說，這意味著參賽者的時間精力有限，許多賽馬場都很難達到容量。我們不得不重新定義ASCOT品牌設計，以弄清楚目的地ASCOT和活動皇家ASCOT之間的關系。蘇州vi設計公司覺得如果做得好這將吸引新的商業(yè)伙伴，鼓勵更多和更頻繁的訪問，并創(chuàng)建一個真正的標志性休閑目的地。
品牌設計的解決方案：我們?yōu)檎麄€ASCOT品牌定義了一個新的品牌定位和logo設計。其核心是一個新的承諾：提高標準。旨在反映阿斯科特作為英國皇家賽馬場的獨特地位，承諾作為整個組織的指令。這是一個號召員工尊重他們的責任感和領導力的號召：保護傳統(tǒng)，同時將其有意義地轉化為新的、令人興奮的場合。新的品牌VI設計識別系統(tǒng)創(chuàng)建了一個有凝聚力的目的地品牌ASCOT，它可以靈活地提供一個奢華的社交和體育活動，皇家ASCOT品牌VI設計視覺識別是對傳統(tǒng)賽車和傳統(tǒng)線索的當代處理，將經(jīng)典調色板與賽車絲綢啟發(fā)的圖形模式并列。新的品牌聲音用講故事的方式來傳達賽馬場的歷史和遺產(chǎn)，展示在阿斯科特的一天是如何與眾不同的。為了給員工和參賽者帶來生命，我們與員工一起定義了“ASCOT Way”。一組可操作的價值觀和行為，它將品牌背后的組織聯(lián)合起來，幫助為客戶創(chuàng)造有價值的不同體驗。
品牌設計視覺沖擊：新的品牌形象成功地加強了皇家阿斯科特作為英國賽車日歷皇冠上的寶石的地位，同時提升了其他阿斯科特賽車日的形象。事實證明品牌承諾對于內(nèi)部參與來說是無價的，確保賽馬場提高了它所做的每一件事的標準。與商業(yè)成功相匹配的是客戶滿意度和社交媒體參與度的增加，首次預訂Ascot賽車日和活動的人數(shù)創(chuàng)下了歷史新高。“Clearing與我們獨特的利益相關者群體(包括我們的客人)合作，幫助我們確定新的品牌層次結構。我們Ascot品牌和旗艦活動Royal Ascot分享令人向往的價值和優(yōu)雅的品牌VI設計資產(chǎn)。我們現(xiàn)在有一個堅實的基礎，可以在此基礎上建立一種優(yōu)雅和令人興奮的全年客戶體驗。
本期標志設計文章來源于：蘇州vi設計公司
