鄭州vi設(shè)計公司針對企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計在視覺執(zhí)行過程遇到哪些現(xiàn)實問題
發(fā)布時間：2021-07-19
鄭州vi設(shè)計公司認(rèn)識到無論品牌所代表的是一個企業(yè)一個產(chǎn)品或者一本畫冊，每個品牌vi設(shè)計的最終目的都是促使顧客對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興味，并最終愿意掏錢購置，即完成品牌對應(yīng)的商品價值。
不幸的是許多企業(yè)主僅僅將品牌了解為一個鄭州logo設(shè)計，以為企業(yè)花了大價錢請了優(yōu)秀的設(shè)計師做出了一個漂亮的鄭州logo設(shè)計就樹立了企業(yè)品牌的形象。假如這位擔(dān)任人具有正常的審美和根本的產(chǎn)品認(rèn)識，他在很短一段時間之后會發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌建立出了一些問題。
楓香牡丹品牌標(biāo)識
這是我們?yōu)猷嵵菀患冶＝∑穠i設(shè)計公司的logo設(shè)計，作風(fēng)是明顯中式傳統(tǒng)，而這家保健品公司的產(chǎn)品是從牡丹花中提取植物精粹加以深度研發(fā)和自主配方，以至有企業(yè)的高校實驗室，目的受眾主為女性。而做完鄭州logo設(shè)計后，公司又不愿追加鄭州vi設(shè)計品牌和配套的產(chǎn)品包裝投入，于是甲方直接讓企業(yè)公司美工加班來儉省這筆費用。
最后我們看到其中一個產(chǎn)品的包裝，以及我們設(shè)計的鄭州LOGO設(shè)計的落地運用：很明顯，整個包裝不管設(shè)計美觀與否，也不管能否精確傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在屬性。直觀的感受是與原本的鄭州LOGO設(shè)計有著極大反差，作風(fēng)上極端不搭，說是一股濃濃的18線城市覺得并不過火。
另一個鄭州vi設(shè)計案例：
御品香-品牌標(biāo)志是鄭州一家做食用油的公司，也是我們設(shè)計的鄭州logo設(shè)計。坦白講，略微有生活經(jīng)歷的人就會發(fā)現(xiàn)超市里，一些大牌食用油簡直占領(lǐng)了貨架，能怎樣吸收一個并不理解御品香的買油大嬸呢？價錢--會不會摻了低檔油，噱頭--非轉(zhuǎn)基因，科學(xué)配方...似乎曾經(jīng)很多。所以當(dāng)時很希望這家食用油企業(yè)鄭州vi設(shè)計，能經(jīng)過一個較為高檔的形象去取得主婦心中一席之地。
當(dāng)時的重點就在包裝上。這是其中一個溝通設(shè)計傾向的文件，先初稿給甲方看看。但客戶即刻表示我們做的包裝太丑，就放棄我們了......固然有點不開心，不過技不如人還是要認(rèn)。于是結(jié)了logo設(shè)計的款就繼續(xù)執(zhí)行其他的項目，過了一段時間就把這事淡忘了。
哪曉得，One day，這位客戶開端在朋友圈傳播廣告：
這里想要表達(dá)的重點并不是客戶的審美問題。而是希望這些鄭州vi設(shè)計案例能讓我們們考慮甲方為什么請專業(yè)設(shè)計師去執(zhí)行鄭州LOGO設(shè)計、品牌VI包裝、網(wǎng)站，一個好的平面設(shè)計公司到底能給產(chǎn)品帶來哪些進(jìn)步，或許是一種企業(yè)態(tài)度和文化，或許更多就是一個價值的賦予和晉級。
同時通曉一切設(shè)計類別的人是不存在的，所以一個品牌設(shè)計的過程中一定會存在多位不同的設(shè)計師參與設(shè)計的狀況，那么即便你以昂揚的預(yù)算和對設(shè)計慎重的敬畏，約請了每個行業(yè)最優(yōu)秀的鄭州vi設(shè)計師，他們不同的作風(fēng)也會將你的企業(yè)形象帶往多個矛盾的方向，更何況很多企業(yè)主對設(shè)計并沒有完好的學(xué)問儲藏，假如所托非人，就會呈現(xiàn)如上圖的狀況......
一個老板的精神不應(yīng)該大量投入到管理企業(yè)的品牌視覺形象上，但品牌視覺形象又是生疏人認(rèn)識品牌的第一步，在傳播中的位置非常重要。
以上是可口可樂零度的根底系統(tǒng)。簡單地說品牌VI標(biāo)志設(shè)計手冊是個定義品牌辨認(rèn)并解釋如何運用的闡明書。這東西有助于明白產(chǎn)品與品牌之間的聯(lián)絡(luò)，樹立各個產(chǎn)品與品牌之間統(tǒng)一的辨認(rèn)特征，將這些特征連接的交叉在品牌的整個視覺系統(tǒng)中從而使受眾感遭到更強的次序感、統(tǒng)一性與共鳴。
品牌VI設(shè)計系統(tǒng)分為兩個局部，上圖是根底系統(tǒng)的一局部，對不是設(shè)計師的人大約不太友好，但這是品牌視覺辨認(rèn)的中心。根底系統(tǒng)定義了一個品牌在視覺辨認(rèn)中文字的選用、留白的比例、logo設(shè)計的放置、顏色的選擇、輔助圖形的表達(dá)、文字的統(tǒng)一等一系列信息，基于整個品牌的定位來完成。是整套品牌鄭州vi設(shè)計系統(tǒng)中技術(shù)含量最集中也是最昂貴的局部。
JONOCE品牌標(biāo)識晉級
這張圖則是應(yīng)用系統(tǒng)的一局部展現(xiàn)，品牌應(yīng)用系統(tǒng)簡而言之就是對一切宣傳品視覺表達(dá)的統(tǒng)一與對根底系統(tǒng)所界定元素的實踐應(yīng)用。應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計確保對每個品牌與之溝通的客戶表達(dá)信息的分歧性。將相同的視覺元素和情感上的共鳴，傳達(dá)給每一個與品牌接觸的客戶，小到一支鋼筆一片直尺，大到第五大道的廣告或者NBA的資助商標(biāo)。但是請記住一個重點，無論根底系統(tǒng)或者應(yīng)用系統(tǒng)的鄭州vi設(shè)計都并不是基于單純的“美觀”準(zhǔn)繩。而是評價一個公司的中心辨認(rèn)特性，并將這種特征最大水平的順應(yīng)到一切不同傳播介質(zhì)上的設(shè)計。
1、具有分歧的鄭州vi設(shè)計作風(fēng)
2、明白而貫串整個品牌設(shè)計的規(guī)范色
3、優(yōu)秀的執(zhí)行性
4、有且僅有一個的中心辨認(rèn)特征
什么樣的設(shè)計作風(fēng)才干叫分歧的設(shè)計作風(fēng)？
分歧的排版方式、分歧的logo設(shè)計運用、分歧的邊緣留白，更明白的規(guī)律會給予更強的次序感，卻也會招致鄭州vi設(shè)計更呆板，控制這之間的均衡就顯得尤為重要。
可口可樂紅、tiffany藍(lán)、愛馬仕橙，縱然可口可樂也有zero系列愛馬仕也并不只要橙色皮具，但在我們說出這些名字時你的大腦中依然會定位到某一種特定的顏色上，要曉得這個世界上可是有成千上萬種紅色。有趣的是我們們并不能說出絕大多數(shù)紅色的名字，所以假如你真的具有足夠的傳播力來掩蓋一種顏色，這種顏色就會變成你品牌的專屬顏色，其他任何品牌對這個顏色的運用都會被說成是在剽竊或者東施效顰。
設(shè)計師在制造品牌鄭州VI設(shè)計系統(tǒng)時需求盡量細(xì)致的思索到各種不同制造方式的需求，比方英國石油的logo設(shè)計，世界上最貴的logo設(shè)計之一，設(shè)計上也很不錯，但是我們?nèi)缃褚鲆粋€單色的燙印，應(yīng)該怎樣做呢？
假如遇到一個沒腦子的設(shè)計師大約就會呈現(xiàn)如上圖的結(jié)果，所以品牌VI設(shè)計系統(tǒng)里要有標(biāo)志黑稿與反白稿，這才是bp的標(biāo)志黑稿，也就是說這個鄭州logo設(shè)計在燙印時不能運用常規(guī)的版本。運用單黑色的版本會得到這樣的效果，就與品牌的辨認(rèn)吻合了。
我們想肯定會有人說這玩意傻逼都能看出來不能用第一個，品牌鄭州vi設(shè)計的技術(shù)含量就表現(xiàn)在這種中央？并不是一切的logo設(shè)計構(gòu)造都這么簡單
執(zhí)行性的意義
以上的鄭州logo設(shè)計假如沒有統(tǒng)一的品牌VI設(shè)計系統(tǒng)界定如何運用單色版本，那么每個設(shè)計師就會依據(jù)企業(yè)的繪圖規(guī)范重新處置，自然你在每次運用時就會得到不同的效果，而這在品牌傳播的過程中毫無疑問是很糟糕的，當(dāng)然并不只是單色logo設(shè)計的運用這一點，比方選擇的規(guī)范色在pantone色譜里，沒有對應(yīng)的專色就是在執(zhí)行性上的嚴(yán)重缺陷，四色印刷的色差是品牌傳播中不可防止的嚴(yán)重缺陷。這就是所謂執(zhí)行性的意義。
經(jīng)過幾十年的反復(fù)，可口可樂將這根白色的飄帶深深的與品牌聯(lián)絡(luò)在一同。固然在根底系統(tǒng)里其實看起來蠻薄弱，但是當(dāng)這些鄭州vi設(shè)計元素貫串品牌的每個細(xì)節(jié)時，這些元素就成為了品牌的中心辨認(rèn)特征。以至在被扭曲或者改動后都仍然可以被正確的辨認(rèn)。上面兩張圖都沒有鄭州logo設(shè)計，但是又有幾個人認(rèn)不出來這是可口可樂呢？
同理的adidas
同理adidas的三條杠，任何運動產(chǎn)品上呈現(xiàn)這么個玩意無論橫豎長短，你也不會認(rèn)成別的品牌，還有在設(shè)計鄭州logo設(shè)計階段就將后續(xù)的品牌VI設(shè)計系統(tǒng)歸入思索范圍的國度天文，我們置信我們假如做這么個logo設(shè)計都不用討論注冊，甲方那里就過不了：“就畫個黃框就出來騙錢了？”
再來看看這個圖形在不同介質(zhì)上的不同運用方式與掩蓋性。
說到底企業(yè)形象辨認(rèn)即是一套鄭州vi設(shè)計系統(tǒng)的品牌洗腦手冊，但我們更愿意以為這是一套：辨認(rèn)、認(rèn)知并與用戶產(chǎn)生共鳴的視覺體系。當(dāng)你創(chuàng)建并嚴(yán)厲的執(zhí)行了這樣一套體系之后，品牌就具有了某品種似人的屬性，人們認(rèn)知這個品牌的手腕超越了一個符號或者名字而具有了更多的感情顏色。而豐厚并定義這種感情顏色也就是這一本鄭州vi設(shè)計手冊真正想要到達(dá)的目的了。
